Por: Ricardo Escamilla, Diseñador en Grupo Punto
Cuando hablamos de campañas de publicidad digital muchos profesionales y empresas entienden que no es más que colocar anuncios o banners en páginas web elegidas por la persona de marketing, con el objetivo inicial de captar la atención del internauta.
Sin embargo, una campaña de publicidad digital debemos entenderla como un canal más de comunicación, a integrar en la Estrategia de Marketing Digital, para la cual podemos valernos de una gran cantidad de herramientas: redes sociales, blogs, estrategias de marketing de contenido, campañas SEM con Google Adwords, campañas de Social Ads (Facebook Ads, Twitter, Linkedin, Instagram..), e-mail marketing, etc…
Ahora bien, puede ser que en medio de esta amplia gama de recursos muchas veces podemos olvidar lo más básico con respecto a la comercialización y la promoción de nuestra marca o producto, algo que es tan esencial y poderoso a la vez, por supuesto estoy hablando de nuestro logotipo.
¿Por qué es importante un logotipo?
Un logotipo es el elemento visual que identifica y comunica un mensaje, simbolizando tu marca. Puede estar representado por un texto y una imagen, sólo un texto o sólo una imagen.
El logotipo tiene que incorporar todos los sentimientos y elementos de la imagen de tu negocio y transmitir a todos en un solo vistazo. Esa mirada puede tener un profundo impacto en tu éxito.
Sí un logotipo esta bien diseñado es instantáneamente reconocible y, cuando este forma parte de una campaña de marketing digital, se asocia con la imagen de la empresa y las actividades que desea proyectar.
En resumen, simboliza su identidad corporativa y hace que sus clientes lo recuerden.
El poder de una idea
Sin importar si estamos preparando una campaña digital para un empresa muy pequeña y de pocos recursos, o para una empresa de capital creciente, contar con un buen logo siempre podrá ser el chispazo que lo lance al estrellato.
El logo puede ser tan poderoso que baste verlo para que millones de dólares, miles de trabajadores, planas gerenciales, tiendas, fábricas, y miles de elementos más queden resumidos en un solo dibujo.
Eso pasa por cualquier cabeza que por ejemplo, ve el logo de Adidas y sus tres barras estilizadas y lo relaciona con la resistencia y calidad en el vestir, con Starbucks y la cálida y olorosa comodidad de una cafetería inigualable, o bien con Youtube, Twitter, Facebook o Google, y el sentimiento de alcance del mundo con las manos.
Todo entra por los ojos
Cada logotipo es, en sí mismo, un mundo aparte. No existe un criterio uniforme y su aplicación depende de la empresa a la que irá dirigida y dentro de esta premisa hay infinidad de variables que deben analizarse: Segmento generacional y socioeconómico al que irá dirigido, fortalezas, debilidades, nivel de la competencia, rubro, capacidad de inversión, valores que se desea explotar, impacto que se quiere alcanzar, etcétera.
Ni hablar del proceso gráfico que lleva implícito la creación de un logo, que es también en sí mismo un universo propio (tipografía, color, estilo, simplicidad y más).
Una estrategia o campaña de impulso correcta y eficaz puede llevarnos en poco tiempo a un grado de posicionamiento nuevo en nuestro rubro, de ahí el por qué hoy en el ámbito publicitario un buen logotipo pueda considerarse: el alma, nuestro punto clave, un polo de atracción, o en palabras más románticas, algo así como lograr un amor a primera vista.
En Resumen
Antes y durante la planeación de una campaña ya sea digital ó tradicional debemos recordar la importancia de nuestro logotipo ya que éste es la representación gráfica más importante de nuestra marca y/o empresa.
Es la cara visible de nuestro proyecto y representa su identidad y sus valores, proporcionando información esencial a clientes potenciales.
Nuestro logotipo es lo que consigue que alguien identifique nuestra marca en cualquier medio publicitario.
